Nel settembre del 1995 in Abruzzo, a Pescara nasceva la DI.VA. - Distribuzioni Varie – s.a.s. Il suo scopo prioritario era la diffusione e la commercializzazione in Italia del POPCORN, da sempre considerato un prodotto povero e di basso consumo sul nostro mercato.
Il grande merito di DI.VA. -con un'analisi attenta di quanto già accaduto altrove- è stato quello di CONIUGARE IL POPCORN CON L'INTRATTENIMENTO, in netto anticipo sul mercato italiano.

La DI.VA. Ha individuato subito e con certezza due settori merceologici sicuramente sensibili a questo abbinamento: QUELLO DEI CINEMATOGRAFI E QUELLO DELLE GROSSE SALE GIOCHI.
Andando a proporre IL POPCORN agli Esercenti Cinematografici quando questi erano interessati solo alle pellicole, siamo stati sicuramente dei pionieri.
Nel giro di pochi anni, anche grazie all'avvento delle multisale e dei multiplex, il mercato food and beverage, CON IN TESTA IL POPCORN, è diventato TRAINANTE all'interno di tutto il mercato cinema, seguito dagli altri mercati dell'intrattenimento, quali parchi tematici e di divertimento, attività circensi, pub ed altro.

Il Cinema infatti, con la sua grossa visibilità ed il target prevalentemente giovanile del suo pubblico, è stato una vera e propria VETRINA per dare spinta e popolarità ad un prodotto già ampiamente consacrato negli USA ed in altre parti del mondo, ma che da noi stentava a trovare un suo spazio specifico ed una propria identità.

Oggi DI.VA. è all'avanguardia nella promozione e nella commercializzazione del POPCORN in Italia.